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Trends der
nächsten Jahrzehnte
Teil II
zu Teil I
Ausbildung
Die Pisa-Studien beweisen: Mit der Qualität der Ausbildung in
Deutschland ist es im internationalen Vergleich nicht gut bestellt.
Können wir den Rückstand aufholen? Werden unsere Schulkinder in 5 bis 10
Jahren wieder unter den ersten 5 Nationen sein?
Die Antwort auf diese Frage ist auch für Sie wichtig – egal, wie alt Sie
sind. Deutschland ist ein rohstoffarmes Land. Das einzige, was wir
anbieten und verkaufen können, ist die Fähigkeit, Problemlösungen zu
entwickeln, zu produzieren und weltweit zu vermarkten. Das setzt
intellektuelle Fähigkeiten voraus. Wenn uns diese wegen mangelhafter
Ausbildung verloren gehen, haben wir gegenüber anderen Ländern keinen
Wettbewerbsvorteil mehr – wir fallen zurück ins Mittelmaß. Parallel
schwindet unser Wohlstand und soziale Sicherheit.
Wird es so weit kommen? Oder werden wir uns in einem nationalen Kraftakt
wieder an die Spitze in Europa zurück kämpfen? Wie beurteilt das
Zukunftsinstitut die Chancen?
Shopping
Die derzeitige Kaufzurückhaltung vieler Menschen führt dazu, dass sich
im Angebotsbereich einiges ändern wird:
Ständig neue Rabattaktionen sollen Käufer
anlocken
Das Einkaufen im Internet wächst allen Unkenrufen zum
Trotz
Billigflugtickets ermöglichen am Wochenende Shopping
im Ausland
Und wie werden Sie im Jahr 2010 einkaufen? Mit Einkaufsliste wie heute?
Oder kommt jede Ware, die Sie aus dem Kühlschrank nehmen und nicht
zurückstellen, automatisch auf eine elektronische Einkaufsliste, die
online an Ihren Lebensmittelhändler geht und dieser Ihnen die Waren dann
direkt nach Hause bringt?
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Beziehungen
Steht die klassische Familie kurz vor ihrer Auflösung? Immerhin sind
zwei folgenschwere Entwicklungen zu beobachten:
1. Die Zahl der Singles steigt weiter.
2. Die eheliche Gemeinschaft auf Lebenszeit weicht mehr und mehr einem
Leben mit Lebensabschnittspartnern.
In den USA werden bereits 70 % aller Ehen wieder geschieden, im Osten
Deutschlands liegt die Zahl auch schon bei 50 % und darüber. Die Folge
ist, dass die Mehrzahl der jungen Paare gar nicht mehr heiraten, sondern
in Form einer unbefristeten Probezeit zusammen leben. Funktioniert es
nicht, geht man ohne große Formalien und teuren Scheidungen wieder
auseinander.
Wird dies in 5 bis 10 Jahren der Standard sein und eine Ehe die
Ausnahme? Welche Konsequenzen zieht dies nach sich? Wer erbt was? Wer
kommt für welche Kosten auf? Welche Folgen hat dies für den
Wohnungsmarkt?
Geschäftsideen
90 % aller Produkte, die sich heute gut verkaufen, gab es in ihrer
heutigen Form vor 15 Jahren noch gar nicht. Das lässt den Schluss zu,
dass auch 90 % der heutigen Produkte im Lauf der nächsten Jahre vom
Markt verschwinden und durch neue Innovationen ersetzt werden. Hier
einige Beispiele, wie neue Produkte alte Produkte verdrängen bzw. neue
Märkte schaffen:
CD statt Schallplatte
Digitalkamera statt Fotokamera
DVD statt Video
Handy statt Telefonzelle
Billigflüge als Alternative zu Auto- und Bahnreisen
E-Mails statt Fax
Quarzuhren statt mechanische Uhren
Autonavigationssystem statt Landkarte
Übersetzungs-Computer statt Wörterbuch
Das ist der Stand von heute. Über welche technischen Hilfsmittel werden
Sie in 5 bis 10 Jahren verfügen?
Einkommensentwicklung
Wie werden sich die Einkommen der unterschiedlichen Entscheider-Ebenen
entwickeln? Stimmt die Prognose, dass im mittleren Management nur
geringe Zuwächse realisiert werden, während sich das Top Management
total abkoppelt und 2 bis 3-stellige (!) Steigerungen erlebt? Lässt sich
daraus hochrechnen, wie hoch Ihr Gehalt in 5 bis 10 Jahren sein wird?
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Fernsehen
Für über 2/3 aller Deutschen ist Fernsehen die liebste
Freizeitbeschäftigung. Wobei zu beobachten ist, dass mehr und mehr
Menschen den Fernseher wie ein Radio benützen (Gerät ist an, aber man
schaut nicht zu).
Eine weitere Beobachtung ist, dass auch neue Formate sich unheimlich
schnell abnützen und schon nach wenigen Monaten die Gunst der Zuschauer
verlieren.
Welchen Einfluss hat dies auf die Programmgestaltung? Kommt das
interaktive Fernsehen? Wie werden technische Neuerungen wie
Festplattenrecorder mit zeitversetztem Sehen die Fernsehgewohnheiten
verändern? Wie wird dies auch Ihre Fernsehgewohnheiten verändern?
Fitness
Im Augenblick gibt es zwei gegensätzliche Trends: Auf der einen Seite
nimmt die Zahl der Fitness-Bewussten zu, die Zahl der Fitness-Studios
wächst seit Jahren kontinuierlich. Auf der anderen Seite gibt es eine
wachsende Zahl von Dicken und Übergewichtigen (nicht nur in USA, wo dies
besonders auffällig ist, sondern auch bei uns).
Wie wird die Situation in 5 bis 10 Jahren aussehen? Werden dann die
Krankenkassen bei Übergewichtigen eine höhere Selbstbeteiligung bei den
Behandlungskosten verlangen? Und wie wird sich die Lebenserwartung
derjenigen ändern, die aktiv etwas für ihre Fitness tun? Wird für sie
der alte Wunschtraum „fit bis ins Alter“ wahr werden?
Wirtschaft
Jahrzehntelang galt die Devise: Wachstum ist Fortschritt. Stillstand ist
Rückschritt. Plötzlich aber funktioniert das nicht mehr so wie früher.
Und manche fragen erschreckt, ob es wirklich ein ewiges Wachstum geben
kann.
Gesundheit
Das ist der Bereich, in den viele die größten Erwartungen stecken. Es
geht um die künftigen Heilungsmöglichkeiten von ernsten,
lebensbedrohenden Krankheiten: Krebs, Herz- und Kreislaufleiden, Aids,
Alzheimer, Parkinson, Rheuma. Wird die Gentechnik den großen Durchbruch
bringen? Oder wird sich die Gentechnik als ein Riesen-Flop erweisen?
Haustiere
Der Trend, sich ein Haustier zu halten, nimmt weiter zu. Das beweisen
die gigantischen Umsätze der Hersteller von industriell gefertigter
Tiernahrung. Am Horizont zeichnet sich ein neues Geschäftsfeld für
Haustierhalter ab: Wellness für Haustiere. Dies ist kein Scherz. Da eine
artgerechte Ernährung und ausreichende Bewegung häufig nicht gegeben
ist, werden jetzt „Wellness-Programme für Haustiere“ entwickelt und
angeboten.
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Management
Früher hielten neue Management-Theorien 10 Jahre und länger. Heute sind
neue Management-Lehren oft schon nach 3 Jahren überholt. Die Frage ist,
worauf müssen sich Manager in Zukunft einstellen? Ist es überhaupt
notwendig, jedem Management-Trend zu folgen? Welche Eigenschaften werden
in 5 bis 10 Jahren an einen Manager gestellt?
Ernährung
Werden wir in 5 bis 10 Jahren überwiegend gentechnisch erzeugte
Nahrungsmittel zu uns nehmen? Oder sorgen Bürgerproteste dafür, dass die
Gentechnik bei Lebensmitteln in Zukunft keine Chance hat? Auf den Punkt
gebracht: Wird unsere Nahrung in 5 bis 10 Jahren gesünder sein als
heute?
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Konsum
Viele Unternehmer klagen derzeit über den Konsumverzicht der Verbraucher.
Und trauern den Zeiten in den 90ern nach, als eine gut verdienende
Internet-Gesellschaft das verdiente Geld voll in den Konsum steckte.
Als die Internetblase platzte, kam der Konsum ins Stocken. Und als dann noch
Ängste dazu kamen – Krieg im Nahen Osten, Verlust des Arbeitsplatzes –,
brach der Konsum noch weiter ein.
Die Frage, die sich viele Unternehmer heute stellen, ist: Wann werden wir
wieder ein so gutes Konsumklima haben wie in den 90ern? Wie wird es in 5 bis
10 Jahren sein? Lohnen sich für mich heute teure Investitionen zum Ausbau
meiner Produktion?
Sicherheit
Nicht erst seit dem 11. September 2001 eine der größten Wachstumsbranchen.
Noch nie wurde unsere Sicherheit als so gefährdet angesehen. Und noch nie so
viel in Sicherheit investiert. Schon bald werden wir in allen
sicherheitsrelevanten Zonen, also an Flughäfen, in Banken, bei
Veranstaltungen etc. biometrische Erkennungssysteme finden. Dabei wird es
nicht bleiben. Neue flächendeckende Systeme scheinen möglich – „Big brother
is watching you“. Für viele eine Horrorvorstellung.
Marketing
Massenmarketing ist out. One-to-One-Marketing ist in.
Die neuen Schlagworte lauten Customer-Relation-
Marketing, Beziehungsmarketing. Wobei CRM die gesetzten Erwartungen häufig
nicht erfüllt hat und stellenweise schon wieder am Ausklingen ist. Hinzu
kommen neue Marketing-
Kommunikationswege:
Internet statt Prospekte
E-Mailings statt Post-Mailings
E-Business statt Kaufhaus
Was bedeutet das für das Marketing der Zukunft? Wie sehen die Prognosen des
Trendletters aus?
Medizin
Was wird in 5 bis 10 Jahren alles möglich sein? Neue Operationstechniken?
Neue schonende Methoden, die Operationen überflüssig machen? Neue
Diagnoseverfahren? Neue Impfstoffe? Wie werden sich diese Neuerungen
auswirken auf die Lebensqualität? Die Lebenserwartung? Die Kosten? Wer wird
in 5 bis 10 Jahren die neuen – und teuren – Behandlungsmethoden erhalten?
Nur Gutverdiener?
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Politik
Wenn die Irakkrise ein Gutes hatte, dann dies: den Menschen den wahren
Zustand der EU zu zeigen. Weit davon entfernt, mit einer Stimme zu sprechen,
brachen die nationalen Interessen durch – stärker als je zuvor.
Auch im Wirtschaftbereich offenbart sich, dass es keine EU-Interessen gibt,
sondern nur nationale Interessen. Die Frage, die manche
Wirtschaftprofessoren heute stellen, nämlich wie lange es den Euro noch
geben wird, ist durchaus berechtigt.
Sollten die Pessimisten recht behalten, ergibt sich gleich die
Anschlussfrage: Was kommt nach dem Euro?
Reisen
Während in den westlichen Industriestaaten in den Jahren 2001 und 2002 die
Zahl der Reisenden im zweistelligen Bereich zurückgegangen ist, gibt es in
anderen Teilen der Welt einen hierzulande kaum beachteten Boom: Im fernen
Osten. So haben in China wohlhabende Chinesen – und davon gibt es inzwischen
einige Millionen – Urlaubsreisen ins Ausland entdeckt. Wie wird das den
internationalen Tourismus verändern?
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Wellness
„Sich wohlfühlen“ ist zum zentralen Ziel vieler Menschen geworden, vor allem
jener, die beruflich stark angespannt sind. Daraus hat sich eine ganze
Industrie entwickelt: Wellness-Hotels, Wellness-Reisen, Wellness-Bücher,
Wellness-Betreuer. Wie lange wird sich die Wellness-Welle halten? Wird es
Wellness-Angebote in der heutigen Form in 5 bis 10 Jahren noch geben? Wenn
nicht, was wird dann „in“ sein?
Beruf
Von der Öffentlichkeit weitgehend unbemerkt findet bei den Berufen ein tief
greifender Wandel statt. Lang eingesessene Berufe verschwinden, neue
entstehen. Hier ein paar neue Berufe:
Cybarians (Bibliothekare des Internets), Job Sculptors (verbinden Talent,
Neigung und Anforderungen an den Job), Personal Branders (verleihen einer
Führungskraft die Ausstrahlung einer Marke). Was Sie interessiert: Welche
Zukunftsaussichten hat Ihr Beruf?
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Job
In den USA haben viele Arbeitnehmer neben ihrem eigentlichen Job noch 1 bis
2 Nebenjobs. Sie tun dies, um finanziell über die Runden zu kommen. Bei uns
gab es dies bis jetzt kaum zu beobachten, da die sozialen
Sicherungseinrichtungen jedem ein so hohes Einkommen garantieren, dass ein
Nebenjob nicht nötig war. Dies kann sich bald ändern, nämlich dann, wenn
die Steuerabgaben weiter steigen
die Arbeitslosenhilfe auf ein Jahr verkürzt wird
die Krankenkassen höhere Selbstbeteiligungen erheben
Damit wird eine wachsende Zahl von Berufstätigen einen Punkt erreichen, ab
dem ihre Grundversorgung nicht mehr ausreicht.
Kann diese Situation auch Sie treffen? Wie lautet die Prognose des
Trendletters?
Wertewandel
In den letzten 10 Jahren hat sich ein starker Wertewandel vollzogen.
Regelmäßig stattfindende Umfragen ergeben, dass gerade für junge Leute heute
3 Dinge besonders wichtig sind:
- Individualität
- Suche nach Sinn
- Lebensqualität
Das Streben nach Individualität ist in vielen Bereichen zu
beobachten. Es wird großer Wert darauf gelegt, sich von anderen zu
unterscheiden.
Außerdem werden Lebensgewohnheiten der Eltern nicht automatisch übernommen.
Es wird die Frage nach dem Sinn gestellt. Und Lebensqualität ist inzwischen
vielen wichtiger als mehr Geld. Vor die Frage gestellt „Mehr Geld verdienen“
oder „mehr Freizeit“ entscheiden sich junge Leute immer häufiger für „mehr
Freizeit“.
Wird sich diese Denkweise erhalten? Oder wo werden junge Leute in 5 bis 10
Jahren ihre Prämissen setzen?
Wohnen
Durch die wachsende Zahl an Singles hat sich der Wohnungsbedarf dramatisch
verändert. In Ballungszentren wie München melden sich auf Wohnungsangebote
von 1-Zimmer-Apartments bis zu 50 Personen und mehr zur gleichzeitigen
Hausbesichtigung. Häufig werden Wohnungen regelrecht an den Meistbietenden
versteigert.
Auf der anderen Seite gibt es – gerade im Osten – eine wachsende Zahl an
Spekulationsruinen, die selbst mit kräftigen Preisabschlägen nicht an den
Mann zu bringen sind.
Wird es hier zu einem Ausgleich kommen? Wird es in 5 bis 10 Jahren noch
immer so schwierig sein, in Ballungszentren eine (bezahlbare) Wohnung zu
finden? Oder wird dann jeder wieder unter einem großen Angebot wählen
können?
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Digitale Nachlassverwalter
sind gefragt
Viele Menschen organisieren ihr Leben mittlerweile mithilfe von Facebook, eigene
Dateien im Internet, Fotoalben und vieles mehr.
Doch was passiert im Todesfall mit diesem und anderen Nutzerkonten bei
Fotoseiten, E-Maildiensten etc.? Der Online-Services,
krefeldercomputerclub.de und computerhelfer24.de haben das Problem
erkannt und bieten an, sich um den digitalen Nachlass zu kümmern.
Webseiten wie krefeldercomputerclub.de und computerhelfer24.de
versprechen den Nutzern, ihre Daten nach dem Tod zu verwalten, sie zu löschen
oder an Angehörige weiterzuleiten, die eine Vollmacht besitzen.
Ein Online-Vermächtnis kann man auf
krefeldercomputerclub.de und computerhelfer24.de
auch einrichten!
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